論文心得 品牌形象策略之研究－契合品牌精神下產品的視覺設計所延伸出的附加價值

品牌形象策略之研究－契合品牌精神下產品的視覺設計所延伸出的附加價值
大葉大學
設計研究所
研究生 呂冠寶
指導教授 賴瓊琦

本篇文章提到目前全球化且技術逐漸進步下，台灣的各家廠商由專業代工慢慢轉變成自行製造、設計並且銷售，特有的品牌對於廠商在進行新產品上市的影響，將變成企業重要的資源之一。對於設計的本身存在價值就是以人性為主，每個人對於產品的視覺設計有著不一樣的觀感，必須將品牌的形象或商品以最清楚的情況下讓消費者明瞭，至於產品所表現視覺設計則讓商品結合品牌，是品牌與消費者溝通的語言文字。

作者在第二章中探討品牌定義、品牌形象，消費者視覺認知相關理論和新消費者的出現視覺認知以及產品視覺設計風格，主要是藉由研究產品視覺設計的重要性與適當的策略定位，以提供台灣廠商在經營品牌形象策略時的參考價值，而提高台灣品牌在市場發展的成功機率。在對於品牌形象的認知，受到產品視覺設計會有明顯影響；且透過瞭解消費者在面對不同的產品視覺設計風格後所產生的認知，可找出不同的品牌形象各較適宜的產品視覺設計風格。產品視覺設計對品牌權益與顧客回應會有顯著影響，並且良善的產品視覺設計確實造成高度的品牌權益，也造成相對應的正面顧客回應。

產品對於消費者的視覺不僅僅是「好看」和「漂亮」，它需要將對人文的理解，新奇的創意，鮮活的思想，對經濟和社會的觀察，注入色彩與造型中，形成觸動大眾神經的畫面。視覺設計最重要的是關注行業的發展和變化，瞭解人們生活中需要的視覺語言和視覺環境，緊跟時尚潮流的變化。


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