論文心得:產品造形引發象徵性意象之研究

產品造形引發象徵性意象之研究

長庚大學工業設計研究所 研究生：盧彥年 指導教授：蕭坤安

因為我們這次的主題是有關產品包裝設計，而主題又設定在一生之中重要的婚姻，因此產品外觀的造型設計與產品內容所要表達的意涵顯得格外的重要，也因此這次參閱了這篇”探討產品造形引發象徵性意象之研究”的論文，藉由此篇論文之研究理解設計產品外觀造型與內顯意涵之間的相互關係與重要性。

本篇作者研究的主要目的，是希望透過訊息的傳播與符號學上這兩大理論的基礎，來實驗並分析設計者在表達象徵性意象上是如何透過人造物做表達，而使用者又是如何解讀人造物上的象徵性意象，簡單來說設計師將產品當作傳播訊息的媒介，在設計的同時運用了象徵性或隱喻性的符碼，而消費者(使用者)即是產品訊息的解碼人，如果設計師能讓消費者清楚的了解產品所表達的象徵性意涵，便是一項好的設計，而怎樣的符碼與訊息在設計者與消費者之間能成為良好的溝通管道，正是此篇研究案的具體目標。

在研究進行前作者先說明了現今設計的型態及走向，他提到就產品本質與人類生活互動的發展來看，消費者對產品的需求，已經成簡單的功能性考量提升至個人喜歡的產品及具有特色或趣味性的產品，在此趨勢下產品設計的重心演變過程---從機能主義的原則→符合人因工程的造型→親人性設計(個人電腦興起)→趣味造型→新奇造型，而進入21世紀數位科技的世界，轉為以「人性」為本的設計，即為所謂的感性造型等強調以情感表達為導向的設計方向，因此探討產品所承載的設計內涵與表達方法，即為現今每位設計師不容忽視的重要課題。

作者第一階段先進行文獻探討，透過了解符號學以及傳播理論進而理出研究分析的方法。由文獻探討可以把產品象徵性意涵類比成符號的訊息傳遞，且產品所要表達的意象可以由心理的認知明確化。而感性工程正是應用了語言和心理認知空間來解說符號與產品外觀造形間的關係，作者再輔以語言上的解釋來加以印證，是種有效的方法提供設計者正確的了解並應用設計時所操作的象徵性元素。

研究方法方面為透過集群的分析挑選出具有代表性的刺激物與形容詞，將其製作成語意差異量表問卷，透過問卷調查得來的資料應用因子分析的方法，獲得影響受測者判斷產品造形所傳達出象徵性意涵的主要因子為何。

第二階段則是了解象徵性的特徵因子，透過產品象徵性意象的程度與外顯意涵及內涵意旨做探討，此研究最後驗證了產品象徵性意象的表達與操作確實能幫助設計師創造更多具吸引力之產品，因此若能以產品象徵性意象之提升而增加消費者對產品的喜好程度，相信對產品的附加價值就會提高。

如果認真的去探討現今的設計走向，不難發現越來越多的產品訴求能帶給使用者情感上的寄託，不管是幽默的、有趣的、溫馨的、負面的、撫慰的…產品可以呈現需多不同的故事、意涵與寓意。這些皆為設計師想要傳遞的設計情感，而將此情感投射在消費者身上，消費者以不同面向的表達提供設計者進行設計產品更進一步的設計探討，如此的循環源源不絕，人們也希望透過創新的產品設計提升生活的品質，增加生活中的樂趣。

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