文化創意產業之包裝設計形象塑造

文化創意產業之包裝設計形象塑造 研究生：周澄瑋 指導教授：澄成連 銘傳大學設計管理研究所

本論文開頭就舉例政府將「文化創意產業發展計畫」列為國家發展重點項目之一，作為整篇論文的引題，其後開始論述文化對其國家的重要性，可以使國家繁榮、提升生活品質等好處，也說到影響文創產品最大的因素為「包裝設計」，包裝涵蓋色彩、結構、造形、文字等等….會直接影響著消費者，作者也以實例舉出消費者在購買時有百分之七十五是受包裝影響，而好的包裝也能提升地方文化的特殊性。

論文的第二章為文獻探討，作者分為三大部分

1. 文化創意產業

一開始清楚定義甚麼是文化創意產業，並將文化產業與創意產業分開說明，其說到文化產業的範圍廣闊，文章中引用許多歷史文獻來說明文化產業的演變，和創意產業又是如何擦出火花，最後作者統整出「文化產業是一種經由創意而產生的一種商品或服務」。作者並額外舉例國外如：英國、韓國、丹麥這三個國家文化創意產業發展的情形概況。

2. 形象塑造

此章節作者將形象細分為企業形象、品牌形象、個人形象等...而形象最多靠視覺來傳達，論文中說道我們應該透過之前所說到的色彩、結構、造形、文字等等…在消費者的印象中建立起自我品牌的形象，這樣產品的樣態就會深植於消費者的心中。

3. 包裝設計

其說到包裝最開始只是為了方便裝運、整理與收納等…基本功能，而在現今「包裝」似乎已成為精美美觀的代名詞，現在人漸漸重視視覺設計。在進行包裝設計前，因做好確實的資料收集與整理分析之後，應明確定位其銷售的市場。最後作者說到文化創意產業可藉由包裝，將「文化」這抽象名詞視覺化，塑造出具文化風格及設計特色的產品，可將產品帶向另一個境界。

第三與第四章作者舉出四個案例，分別為大湖酒莊、林內鄉農產、彰化縣農特產、信義鄉第一家說故事酒莊，論文中為這四大案例做個案的深入研究，藉由深入訪談、綜合資料、分析結果，以了解市面上是如何塑造產品形象及包裝設計等相關問題，並找出解決的方法。其內容中發現許多包裝都以取諧音命名或結合地方產地的特色做為mark的圖像設計理念，並以產品的特色和訴求為主要的設計考量，以提高產品文化性。

最後作者歸納出一套文化創意產業之包裝設計形塑模式，我認為非常不錯!!!!

打出來和大家分享，也可做為之後本小組在畢製時包裝設計方面的參考資料。