論文心得--創意市集之品牌行銷研究

銘傳大學設計管理研究所
研究生：江逸平
論文題目：創意市集之品牌行銷研究　　

　　本次閱讀之碩士論文為創意市集之品牌行銷研究，創意市集，這四個字，對於唸藝術設計的學生，一定不陌生，而對於唸傳設系的我們，在每年系學會定期的盛大舉辦下，更是再熟悉不過，然而，究竟創意市集所蘊含的意義，與舉辦的目的卻鮮為人所提起，對學生來說，似乎那就是一個販售場所，更膚淺的說來，甚至只淪為一種賺錢的手段。

　　我個人認為，其實，創意市集，是一種廉價勞工的行為模式，但這樣說並不代表我否定創意市集的存在，反之，我持贊同的立場，此話怎麼說？

　　關鍵在於──往往被忽略的時間及人力成本。手工製作商品所付出的心力與時間與販賣的價錢不成等比例。

　　唸傳設系的同學應該不難體會，一件作品的誕生需要多少的心血時間，更不用說所花費的金錢，而以這樣的人力成本加上時間成本作為計算，如果硬要將作品的標上合理的售價，價位應該非常可怕。

　　雖然系上的工藝作品與市集中販賣銷售的手工藝品並不一樣，除了本身將其定義為作品與產品就不同之外，製作目的不同、花費時間不同、金錢耗費不同、產物大小不同......等等，但我想只要「手作」的道理是相同的，那麼就一定就是種高成本的商品。

　　然而我支持的立場在於，如同研究者所說，創意市集給予了創作者一個表達自我的空間，也給了年輕人一個微型創業的機會，如果投身創意市集的目的在於靠市集本身賺錢，那我個人以為走錯了地方，但創意市集確實提供了一個良好的發聲機會，對於秉持理念抑或者想打響名氣試探水溫的創作者來說，倒是一個不錯的空間。

　　除此之外，創意市集與民眾具有最直接的交流，盡而刺激擴大市民的閱歴，應該也算是一種變相的展覽方式，我個人覺得有點類似宜蘭傳藝中心的民藝街坊，展示並銷售的感覺。
創意市集一般販售較為獨特且具有創意的商品，因此，消費者容易在市集中尋找到符合個人特色的商品，根據研究者的問卷調查結果，此一特性為消費者消費動機之第二名，由此可知創意市集存在著一定的潛力。

　　此論文談論的是創意市集與品牌行銷之間的關係，文中提及，創意文化商品具有「投入成本高，複製成本低的特性」，創作者在創作過程中投入了大量的時間與心力，卻在成功上市之後因技術門檻低與智慧財產權不足的關係，容易遭到抄襲與複製而失去原本的優勢，這對創作者來說是很大的挑戰，創意市集，本來就與一般的行銷模式不同，由創意市集建立出來的品牌，加強智慧財產權的概念以及如何懂得運用品牌行銷的概念，我個人認為似乎是當前最重要課題。

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