論文心得--節慶禮品形象之視覺傳達與應用

節慶禮品形象之視覺傳達與應用

國立台灣師範大學 設計研究所 研究生：李貞瑩 指導教授：蘇茂生

這次參閱的這篇如題，是有關視覺傳達設計的應用，而本論文的作者透過中國傳統節慶禮俗之贈禮文化，探討禮品之平面廣告設計對於消費者心裡層面之分析，方法為透過整理中西節慶及社會禮俗與海報廣告間的關係，運用現代視覺傳達設計的方法，以海報為表現媒體，營造禮品餽贈溫馨的情境，以建立禮品經銷與禮品贈納良好的視覺形象傳達關係。作者期望透過此項研究能達到同時提升消費者品牌忠實程度及禮品新鮮感為目標。

為了更透徹的了解贈禮文化與視覺傳達設計間的關連，作者第一章節首先進行台灣節慶與送禮文化之探討。遠起台灣節慶禮俗的起源背景研究，到送禮行為與過程心理因素之分析，再到禮品的地位和文化延伸送禮哲學對廣告意念之研究，綜合的認知台灣節慶、社會、文化、習俗等多元價值理論與觀察，作者藉由此步驟拓展廣告、海報、網頁視覺設計在消費行為研究方面的視野。

在第一章節了解禮俗之起源背景與送禮行為的心理面後，第二步作者開始探討視覺傳達設計理論與平面廣告應用，主要目的是希望將台灣送禮文化背景及禮品行銷視覺傳達設計相互串連。其方法為分析視覺傳達設計要素在廣告運用上的地位，接著透過後現代主義中「新浪潮平面設計運動」對平面廣告設計影響的探討，整理出各個時期的平面廣告創作，分析後現在主義所帶來的影響與消費市場模式的轉變。

其中作者更探討了廣告設計中的符號理論，在探討符號理論的結論中，讓我了解到並非所有的設計符號都是明顯表達的。相反大多數設計會以更含蓄的方式傳達訊息，而符號本身則藏在幕後。以文字與圖像來說明，文字的表現形式可以解釋物品所要傳達的訊息，通常來講是一個訊號與資訊的傳遞，但缺點在於文字有時無法表現出產品所要傳遞給消費者的感受，只能夠憑空想像卻不具感情；而圖像的表達形式則可以解決文字所不能呈現時的尷尬，它可以透過隱喻的概念，讓消費者直接、間接聯想或感受到其中所蘊含的人文思為與對環境之關懷。不過一向好的行銷設計需要正確的圖像應用與文字重點性的搭配，不但可以建立消費者與物品間的情感聯繫，進而達到廣告行銷的實質效益。

現今屬於全球化的思維蔓延，創意、設計、行銷缺一不可，我們在進行產品創意設計案的同時，不能忽略到產品行銷這塊領域，它就像是我們創作產品的包裝一樣，一個與消費市場聯繫的溝通橋樑，好的包裝行銷可以提升產品的生命價值，吸引消費者的目光，進而對你所創作的產品產生好感，並花時間了解與消費。我們需要兼顧各個設計面向才能將一項設計案完整呈現，看來完成一項好的設計所需學習與了解的範圍比想像中還要廣闊且複雜呢!!